なぜここまでサイズ感の乖離が起きるのか。その背景には、ファストファッション業界におけるグローバル生産規格と、日本人の骨格構造における生物学的・構造的なギャップが存在します。
H&Mサイズ表記大きい理由の核心は、本国スウェーデンを含む北欧・西欧圏の成人女性の平均身長が約167cm〜170cmに達する点にあります。日本女性の平均身長（約158cm）とは約10cm前後の差があり、パターンのグレーディング（寸法拡大・縮小ルール）そのものが長身かつ手足の長い欧米人のプロポーションに合わせて構築されているのです。
具体的に日本人が違和感を抱きやすい設計ポイントは以下の3点に集約されます。
- 着丈と股下（レングス）の長さ：ボトムスの股下は平均78〜82cm設定が多く、お直しなしでは裾を踏んでしまうケースが日常茶飯事。
- アームホールと袖丈の設計：腕の長さが日本企画より3〜5cm長く設定されており、手首でクッションが大きく溜まる。
- ネックラインと胸元の開き具合：西洋的な厚みのある骨格を前提に深くカットされているため、平胴傾向の多い日本人女性が着るとインナーが見えたり胸元が浮いてしまう。
実店舗を持たない地方在住者や、タイムセールで慌ててオンライン決済を済ませた消費者が「普段通りのアルファベット」を選んだ結果、思わぬサイズ事故に巻き込まれる構造がここにあります。
