羽田発着の北海道路線は、大手フルサービスキャリア（FSC）のJAL・ANAに加え、北海道の翼であるAIRDO、そして高い定時運航率を誇るスカイマークが熾烈なシェア争いを繰り広げています。所要時間に関しては、羽田北海道JAL・ANA所要時間を含め全社共通で往路が約1時間35分〜1時間40分、偏西風（向かい風）を受ける復路が約1時間45分〜1時間55分と大きな差はありません。差別化のポイントは「運賃水準」と「サービス設計」にあります。
スカイマーク羽田北海道比較において際立つのは、運賃の手頃さと受託手荷物（20kgまで無料）のバランスです。空席連動型の割引運賃「いま得」や直前まで変更しやすい「たす得」を活用すれば、大手より3〜4割安く移動できます。さらにプラス1,000円で最前列座席を指定できる「フォワードシート」は、優先搭乗や手荷物の優先返却が付帯し、コスパ重視の出張族から熱烈な支持を集めています。
対するAIRDOは、定期的に開催されるAIRDO羽田北海道セールや早期購入割引「AIRDOスペシャル」で片道7,000円台の破格値を提示します。機内で提供される名物の「ホタテスープ」や北海道産原料にこだわったドリンクサービスなど、搭乗した瞬間から北の大地を感じられる独自のおもてなしが魅力です。JAL・ANAは運賃こそ高めですが、圧倒的な運航本数と機内無料Wi-Fiの通信品質、羽田空港第1・第2ターミナルの好立地なゲート配置で揺るぎない優位性を保ちます。
