ブランド自体のデザイン性が劣っているわけではない。むしろデザインの純度が高すぎるがゆえに、着る側のスタイリング次第で「事故」が起きやすいのだ。街中で見かける違和感の正体を解剖すると、3つの明確な落とし穴が浮かび上がる。
第1の理由は、過剰なトレンド要素の「全部乗せ」だ。ZARAのメンズフロアには、大胆なダメージ加工、鮮烈なグラフィック、アニマル柄、変形カッティングなど、主張の強いピースがひしめく。これらを一度に複数組み合わせてしまうと、視線の逃げ場がなくなり、いわゆる「若作りに失敗した痛い人」に見えてしまう。欧米のルックブックのような空気感をそのまま真似ると、日本の街並みでは過剰に浮いてしまうのが現実だ。
第2の理由は、骨格とサイズ感のミスマッチにある。スペイン本国基準のパターニングは、手足が長く肩幅のある体型を前提に設計されているケースが多い。袖丈が余りすぎたり、極端に細身のスキニーデニムを無理に履いて肉感を強調してしまったりすると、一気にバランスが崩壊する。「サイズが合っていない服」ほど、メンズファッションにおいて安っぽく見える原因はない。
第3の理由は、薄手化学繊維のテカリと素材選びの失敗だ。ZARAは限られたコストの中でデザイン性を極限まで高めているため、アイテムによって素材のクオリティに大きな開きがある。特に薄手のポリエステルシャツや光沢の強すぎるフェイクレザーなどは、太陽光の下でチープさが露呈しやすい。素材の厚みや質感を吟味せずに買ってしまうことが、ダサいという評価に直結している。
