かつて一世を風靡したオルチャンファッションは、ポップでストリート感の強いカジュアルさが象徴的だった。しかし、現在の韓国ファッションシーンは急速な成熟を遂げ、主張をあえて抑えた上質な素材感と洗練された仕立てを楽しむクワイエット・ラグジュアリーへとシフトしている。
この変化の先駆者となったのが、かつて爆発的なECブームを巻き起こしたStylenandaをはじめとするブランド群だ。ストリートカルチャーの熱気を保ちつつも、ノーカラーコートやミニマルなスラックスといった大人っぽいカッティングを取り入れることで、韓国の街並みはより都会的で洗練された空間へと進化を遂げた。
