1974年、初代デザイナーの清水侑子によって誕生したキティは、当初から単なる動物キャラクターを超えた存在として描かれていた。赤と青を基調としたビニール製コインケースから始まった歴史は、日本の「カワイイ文化」を世界的なポップカルチャーへと昇華させる第一歩となったのだ。
そのバトンを受け継ぎ、長年にわたりキティに新たな命を吹き込み続けてきたのが3代目デザイナーの山口裕子である。山口は時代ごとのトレンドやファンの声に耳を傾け、キティの表情やスタイルを自在に変化させてきた。口を描かないことで「見る人の感情を映し出す鏡」としての役割を持たせたデザイン思想は、彼女の情熱的なブランディングによって確立されたと言える。
