コーセーが展開するコスメデコルテ「リポソーム」CMの衝撃を覚えているだろうか。紫のボトルを手にした大谷翔平の清廉なビジュアルが解禁されるや否や、全国の百貨店カウンターに普段は見られない層の顧客が押し寄せた。コスメに縁遠かった男性ファンから長年の愛用者まで、熱狂の波は瞬く間に広がった。
「美しさは、鍛え抜かれた強さの中にある」。そのメッセージはジェンダーの境界線を軽やかに溶かした。店頭から商品が消え、予約待ちが続出する異例の事態は、彼が放つ清潔感とストイックな生き様が消費者の心をどれほど深く揺さぶったかを物語っている。
