メディアやSNSで「何をされてる方なの？」と注目を集める人物たちをプロファイリングすると、いくつかの明確な共通項が浮かび上がってきます。
まず年齢層ですが、20代後半から40代前半が全体の約7割を占めています。デジタルネイティブ世代であり、SNSを活用した自己プロデュースに長けている点が特徴です。本名については、個人情報保護やビジネス上のリスク管理の観点からビジネスネーム（通名）を使用しているケースが目立ちますが、企業登記や過去のプレスリリースから実名が判明することも少なくありません。
学歴に関しては、いわゆる有名難関大学（早慶や旧帝大、海外MBAなど）を卒業した元外資系金融・IT出身のエリート層と、高卒や大学中退後に若くして起業した叩き上げ層の二極化が進んでいます。後者の場合、学歴コンプレックスをバネに急成長を遂げたストーリー自体が強力なパーソナルブランディングとして機能しており、フォロワーの共感と憧れを集める強力なフックとなっています。
