「世界一暇なラーメン屋」という強烈なインパクトを放つ屋号を前に、誰もが抱く疑問が「なぜ暇なのか」「本当に客が来ないのか」という点です。結論から申し上げれば、店名とは裏腹に、同店は関西でもトップクラスの超繁忙店として稼働し続けています。
この独創的な店舗を手がけるのは、「人類みな麺類」や「くそオヤジ最後のひとふり」など、数々の行列店を世に送り出してきたUNCHI株式会社（代表：松村貴大氏）です。同社が展開するブランドはいずれも一度耳にしたら忘れられない挑戦的なネーミングで知られますが、中之島ダイビルへの出店にあたり、松村氏があえて名付けたのがこの自虐的なフレーズでした。
世界一暇なラーメン屋の名前の由来について、創業者は過去のメディア取材やトークイベントにおいて「忙しさに追われて一杯のクオリティや接客をおろそかにするのではなく、まるで世界で一番暇な店のように、一人ひとりのお客様とラーメンに誠心誠意向き合いたい」という想いを明かしています。同時に、あえてネガティブとも取れる看板を掲げることで道行く人の認知的不協和を刺激し、「暇と言いながら行列ができている」という強烈なギャップを生み出す高度な逆張り戦略でもありました。
ビジネスパーソンが行き交う近代的な超高層ビルの中で、「世界一暇」と謳うダイナミズム。単なる悪ふざけではなく、提供する品質への絶対的な自信があるからこそ成立する計算し尽くされたブランディングなのです。
