店頭で一目でマウントレーニアと認識できる円形ロゴには、確固たるブランドアイデンティティが込められています。マウントレーニアのパッケージデザインの秘密として知られるのが、ロゴ中央に描かれた名峰「レーニア山（タコマ山）」です。シアトル系カフェの象徴としての雄大な自然と、清涼な空気をイメージさせる緑のサークルは、30年以上基本骨格を変えずに洗練され続けています。
また、森永乳業は近年、パッケージを通じたエモーショナルなコミュニケーションに注力しています。全国の動物園・水族館と連携して飼育動物の愛らしい姿をパッケージ全面に印刷した「深い癒やしプロジェクト」や、稀に出現するデザイン違いのレアパッケージなど、SNSでの自発的な拡散を生む仕掛けが秀逸です。
さらにマウントレーニアの最新キャンペーンでは、LINEや公式アプリを活用したデジタルレシート応募型インセンティブや、マイレージポイントプログラムを展開。環境負荷低減を目指したストローレスリッドの試験導入やバイオマス素材の活用など、2026年基準のサステナビリティ要件にも即座に対応しています。
