コスメショップの店頭から、かつての「プチプラ」の文字が消えつつある。代わりに台頭しているのが、個人の肌質をその場で解析し、パーソナライズされた美容液を調合する「K-Beauty 3.0」のサービスだ。新大久保のメインストリートに位置する大手コスメショップでは、AIカメラを搭載した診断マシンに行列ができている。週末の待ち時間は60分を超えることも珍しくない。
「自分の肌に本当に合うものだけを、少し高くても買いたい」と語るのは、都内在住の大学生（21）。大量消費の時代は終わり、個別最適化された体験を求めて人々がこの街に集まる。韓国本国と同時にローンチされる最新デバイスやヴィーガンコスメの品揃えは、百貨店の化粧品売り場を凌駕する勢いだ。
