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消費者の意識変化に伴い、ブランド側も環境への配慮を怠らない。海洋プラスチックをアップサイクルした素材や、リサイクルゴールドを使用したアイテムが支持を集めている。また、日本の伝統的な彫金技術を用いたローカルブランドの台頭も見逃せない。ただの流行消費ではなく、背景にあるストーリーや職人の技術に投資するという、現代の消費行動がここにも現れている。