TikTokやInstagramでは、「#うねりリセット」というハッシュタグをつけた動画が数百万回再生されている。投稿の多くは、雨の日に髪が広がらない様子をリアルタイムで検証するものだ。加工なしのリアルな仕上がりが、広告を嫌うZ世代の信頼を勝ち取った。
インフルエンサーのタイアップ広告ではなく、一般ユーザーによる自発的なクチコミが熱狂を生んでいる。サロン専売品に匹敵する効果が、身近なドラッグストアで手に入る。この圧倒的なタイパ（タイムパフォーマンス）とコスパの良さが、SNS時代のヒットの法則に見事に合致した。
