ももちゃんの成功は、食品流通・ECリテール業界の力学すらも塗り替えている。これまでのECモールでは「翌日配送」や「ポイント還元率」といった利便性が消費のトリガーだった。しかし楽天市場におけるももちゃん本舗の爆発的なトラフィックが証明したのは、ストーリーへの共感と圧倒的なプロダクトクオリティさえあれば、消費者は数週間待たされても喜んで列に並ぶという事実だ。
大手流通が主導する画一的なプライベートブランドが棚を埋め尽くす時代に、あえて逆行するかのように手間暇を注ぎ込む手焼きの現場。薄利多売のチェーンストアモデルから、共感と希少性で結ばれる熱狂のダイレクト・ツー・コンシューマーへ。ももちゃんが焼き網の上で転がしているのは、ただの米の塊ではない。日本のものづくりが本来持っていた、泥臭くも眩い生命力そのものなのだ。 （出典: ももちゃん の おかき せんべい（Yahoo!ニュース））
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