フェイシャルトリートメントエッセンス（230ml）は、税込で3万円を超える。この価格設定に対して「高すぎる」という批判は常に絶えない。しかし、愛用者たちの計算尺は少し異なる。
「以前は美白美容液、保湿セラム、毛穴ケアパックと何種類もの高級化粧品を塗り重ねていました。でもSK-IIをベースにしてからは、ステップがシンプルになり、結果として毎月の美容代総額は以前と変わらないか、むしろ安くなっています」と語るのは、美容ライターの女性だ。
また、美容医療との比較で語るユーザーも多い。定期的なレーザー治療や注入系施術に何十万円も投じる代わりに、日々のホームケアの質を極限まで高めるアプローチを選ぶ。ベースの肌状態が圧倒的に整うため、高価なファンデーションやコンシーラーで隠す必要すらなくなる。化粧品という枠を超えた「肌への生涯投資」として捉える視点が、根強い支持の根底にある。
