湯郷温泉の発展は、単なる一施設にとどまらない。湯郷温泉事業協同組合を中心とした地域コミュニティが手を取り合い、街全体の魅力を高める取り組みを続けている。湯原温泉や奥津温泉とともに「美作三湯」の一角を成し、伝統的な湯治文化を守りながらも時代に合わせた革新を重ねてきた。
近年では、若年層のファン拡大を目指した温泉むすめプロジェクトへの参画や、街歩きイベントの企画が大きな話題を呼んでいる。美作市役所と連携した観光業の振興策が実を結び、古き良き温泉街の情緒と新しいカルチャーが融合した独自の魅力が構築されているのだ。
