両者の強固な関係性を紐解くうえで外せないのが、カルバンクライン ジェニー アンバサダー就任理由です。ブランド側が求めていたのは、伝統的なアメリカン・ヘリテージをZ世代・ミレニアル世代に向けて再定義できるグローバルアイコンでした。BLACKPINKとして世界最大級の音楽フェスでヘッドライナーを務め、個人のライフスタイルやファッションセンスでも絶大な発信力を持つジェニーは、まさにブランドの未来を託すにふさわしい存在だったといえます。
カルバンクライン ジェニー 歴代キャンペーンの経緯を振り返ると、その進化は段階的かつ戦略的です。
2021年の「Heron Preston for Calvin Klein」コレクションへのサプライズ起用を皮切りに、同年秋にはグローバル公式アンバサダーへと正式に昇格。その後、ブランドのアイコンである「モダン コットン」やデニムラインのメインビジュアルを担当し、2023年にはジェニー自身がデザインやカラーパレットの選定に直接関わったカルバンクライン ジェニー コラボカプセルコレクションを発表しました。パステルライラックやチョークブルーなど、ジェニー私物のワードローブから着想を得たアイテム群は、世界各国のポップアップストアで数分で完売する伝説を打ち立てました。
