イソップのギフトは本当に嬉しい?意識調査で分かった落とし穴と本音

イソップのギフトは本当に嬉しい?意識調査で分かった落とし穴と本音

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イソップのギフトで最も頻繁に選ばれるのが、ハンドケア製品だ。しかし、これこそが「プレゼント被り」を引き起こす最大の要因となっている。とりわけ、柑橘系とウッディが複雑に交差するベストセラー「アンドラム アロマティック ハンドバーム」(旧レスレクション ハンドバーム)や、毎日の手洗いを上質な時間に変える「レスレクション ハンドウォッシュ」は、ギフトの定番中の定番である。

その結果、誕生日、退職祝い、引っ越し祝い、クリスマスなど、人生の節目ごとに同じアイテムが届くという現象が発生する。ハンドクリームやハンドソープは消費ペースが限られているため、洗面所やデスクの引き出しに未開封のチューブが何本も眠ることになり、「ありがたいけれど、もう十分」という悲鳴に変わってしまうのだ。

加藤 愛美
著者

加藤 愛美

マーケティングと消費者心理のトレンドを分析し、現代のヒット商品の背景を読み解きます。