熱狂的なエンゲージメントを持つキャラクターの周囲には、当然ながら莫大な民間資本が雪崩れ込んでいます。流行りキャラクター公式コラボ最新ニュースを俯瞰すると、従来の枠組みを破壊する事例が後を絶ちません。
コンビニエンスストア大手3社（セブン-イレブン、ファミリーマート、ローソン）によるキャンペーン合戦は、限定クリアファイルや缶バッジの争奪戦にとどまらず、オリジナルスイーツやアパレル雑貨の共同開発へと深化。発売日の朝に即日完売する店舗が相次いでいます。また、ハイブランドや老舗百貨店がちいかわやおぱんちゅうさぎとタッグを組み、数十万円クラスの限定ジュエリーや伝統工芸品をリリースする事例も日常化しました。
日本動画協会や矢野経済研究所の産業レポートを総合すると、国内キャラクタービジネスの市場規模は2026年時点で2兆8,000億円台に迫る勢いを見せています。広告代理店関係者は次のように証言します。
「有名タレントを起用したマス広告は不祥事リスクやコストが跳ね上がる一方、熱狂的ファンを持つSNS発キャラクターは炎上リスクが極めて低く、SNS上での自発的なUGC（ユーザー生成コンテンツ）拡散が最初から約束されている。今や最も投資対効果が高いマーケティング手段です」
