特に過熱を極めているのが、美容誌ジャンルだ。『VOCE』『MAQUIA』『美的』をはじめとする主要各誌は、毎月のように豪華なコスメ付録を投入し、予約段階でECサイトのランキングを独占する。
2026年に入り、その傾向はさらに鋭利さを増した。従来のサンプルパウチ数包といったレベルではなく、現品サイズのリップや、話題の成分を凝縮した美容液のミニボトルが当たり前のように同梱される。「付録で試して、良かったら現品をデパコス店頭でリピート買いする」という導線が完全定着した。
「失敗したくない」という現代消費者の強い心理に、付録という低リスクな試用体験が見事にはまり込んでいる。
