かつて消費者金融業界といえば、どこか堅苦しく近寄りがたいイメージがつきまとっていた。その固定観念を根底から打ち破ったのが、アイフル株式会社の斬新な広告戦略だ。
チワワという愛くるしい存在を前面に押し出すことで、親しみやすさと安心感を強烈に印象付けた。歴代タレント犬から大地真央主演の最新シリーズに至るまで、共通しているのは「視聴者の記憶に焼き付けるエンターテインメント性」だ。アイフルが切り開いたイメージチェンジ戦略は、単なる企業のプロモーションにとどまらず、日本の広告マーケティング史に残る金字塔となっている。 （出典: アイフル チワワ 現在（Yahoo!ニュース））
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