「いつの間にかライバルみたい」というフレーズが世に浸透した決定的なきっかけは、JT（日本たばこ産業株式会社）の企業広告CM「想うた」シリーズ第5弾「姉妹を想う」篇にあります。2019年秋の公開以来、心に染みるストーリーと音楽性の高さから、SNSや動画共有プラットフォームで長きにわたり支持を集めています。
歌詞と曲名の詳細まとめとして整理すると、本楽曲の正式タイトルは『姉妹を想う』。作曲はMONGOL800のキヨサク氏が手掛け、澄んだ歌声で感情を揺さぶる女性シンガー・thea（テア）氏が歌唱を担当しました。CM内では、ダンサー・女優として確固たる地位を築く石井杏奈氏がしっかり者の姉役、実力派女優の古川琴音氏が自由奔放な妹役を熱演しています。
物語は、姉の背中を追って同じ美容師の道へと進んだ妹と、妹の成長に戸惑いながらも刺激を受ける姉の姿を描きます。歌い出しの「どこ行くときも いつもついてきて なにするときも いつもマネして どんなときも…」という姉の回想から始まり、クライマックスで歌われるのが「いつの間にか ライバルみたい。」という切なくも温かい一節です。
ネット上では「妹に追い抜かれそうで焦る姉のリアルな表情に涙が出た」「ただの仲良しごっこではない、プロとして認め合う絆が胸に刺さる」といった共感の声が殺到しました。このCMにおけるライバル関係は、敵対ではなく互いを高め合う究極の敬意（リスペクト）の表現として描かれています。
