ピッチ外における構造の変化も見逃せない。東京都大学サッカー連盟をはじめとする統括団体や各大学は、スポーツマネジメントの観点を積極的に取り入れ、アマチュアスポーツの枠組みを超えた新たな価値創造に乗り出している。その象徴がメディア展開だ。
かつては現地観戦に限られていた試合の模様が、ABEMAやYouTubeといった動画配信プラットフォームを通じて日常的に視聴可能となった。これにより、ファン層の拡大はもちろんのこと、全国のJクラブスカウトがリアルタイムで選手のパフォーマンスをチェックできる環境が整備された。また、選手自らがSNSや動画コンテンツを活用して情報発信を行うなど、セルフブランディングの意識向上も進んでいる。公益財団法人日本サッカー協会が掲げる育成年代の環境強化とも連動し、大学スポーツ全体が持つ社会的価値はかつてない高まりを見せている。
