このユニークな概念は、どのようにして生まれたのか。時計の針を数年巻き戻すと、アメリカのコロラド州にたどり着く。実業家のBrandon Zavala氏が立ち上げた「Apollo Peak」社が、愛猫と一緒に晩酌を楽しみたいという素朴な願いから、オーガニックのキャットニップとビーツで色付けしたペット用ドリンクを開発したのが始まりだ。このアイデアは一気に世界中へと拡散した。
日本では、株式会社B&H Lifeがこの潮流をいち早く捉えた。同社は日本の市場環境と愛猫家のニーズに合わせ、見た目にも美しい「ニャンニャンヌーヴォー」を展開。安全な抽出エキスやマタタビ風味を採用し、季節のイベントと連動させることで一気に認知度を高めた。愛猫を家族の一員として慈しむ日本独自のペット文化と深く結びついた成功例と言える。
