昭和から平成初期にかけて、うさこちゃんのプロダクトは主に文房具や学童用品を中心とした「ファンシー雑貨」の文脈で語られることが多かった。しかし、2000年代以降のブランディング戦略は劇的なシフトを遂げる。プラスチック製のポップなアイテムから、天然木、リネン、真鍮、陶器といった経年変化を楽しめる上質な素材へのシフトだ。
「子供のキャラクターを大人が持つ」という照れを解消し、日常の風景に自然な上質感を添えるアイテムへ。このシフトによって、かつて絵本を読んで育った世代が大人になり、自らのライフスタイルを彩る相棒として再びミッフィーを買い求める循環が完成した。
