サン宝石は1968年の創業以来、低価格のアクセサリーや雑貨の通信販売で少女たちの心を掴んできました。特に2010年に誕生した「ほっぺちゃん」は、生クリームのようなシリコン素材の愛らしいフォルムとつぶらな瞳で爆発的な社会現象を巻き起こしました。しかし、スマートフォンの急速な普及による少女漫画誌の発行部数減少、紙のカタログ印刷費や物流コストの高騰、さらに実店舗拡大に伴う固定費の増大が重なり、2026年8月に甲府地裁へ民事再生法の適用を申請（負債総額約21億7,000万円）することとなりました。
事実上の経営破綻と報じられた当時、SNS上では「青春の思い出が消えてしまう」「サンホがなくなるなんて信じられない」といった悲鳴に似た声が溢れました。その直後、同社が再建を懸けて実施したクラウドファンディングが、運命を大きく変える契機となります。当初目標の300万円に対し、開始わずか数日で目標を突破。最終的には支援総額1億円以上、支援者数1万人超という驚異的な記録を樹立しました。
同社幹部が当時の取材で「かつてお小遣いを握りしめて買ってくれたお客様が、大人になり今度は全力で私たちを支えてくれた」と語った通り、ファンの強い愛情が最大の再建原動力となりました。その後、過大な実店舗網を整理し、サン宝石 公式オンラインショップと期間限定の催事を中心とする筋肉質な事業構造へシフト。徹底したコスト管理とファンのコミュニティ化を進めた結果、再生計画を着実に遂行し、現在の力強い復活へとつながっています。
