現在のウェアラブルデバイス業界を見渡すと、Apple Watchなどの高額機と、過酷なシェア争いを繰り広げる格安機グループに二極化している。格安市場の絶対王者として君臨してきたのが中国のXiaomi（シャオミ）だ。Smart Bandシリーズで市場を席巻してきたXiaomiに対し、ドン・キホーテは自社店舗という最強のリアルタッチポイントで対抗する。
スペック表だけを比較すれば、センサーの精度や専用アプリの洗練度においてXiaomiに軍配が上がる場面もある。しかし、ドンキモデルには「今日すぐ店舗で買える」「実物を触って選べる」という圧倒的な強みがある。ガジェットに詳しくない層や、急に仕事で通知確認が必要になった層を取り込む力において、ドンキの店頭マーケティングはネット通販主体のライバルを圧倒している。
