「夏目友人帳の美麗な壁紙を安全に入手したい」という需要に対し、版権元は多様な正規アプローチを展開しています。かつて主流だったフィーチャーフォン向け従量課金サイトの時代から移行し、現在はアニメ公式 画像配布キャンペーン、原作者・緑川ゆき先生の画業節目を祝う記念企画、そしてWeb連動型のプロモーションが中心となっています。
とりわけ注目を集めたのが、アニメシリーズの節目ごとに更新される夏目友人帳 漆の最新情報と連動した記念ビジュアルの限定公開です。公式X（旧Twitter）アカウントのフォロワー達成記念や、放送連動キャンペーンとして公開される画像は、アニメーション制作スタジオ（朱夏）が手掛ける極めて精緻な作画であり、モバイル端末のディスプレイ性能を存分に引き出すクオリティを誇ります。
また、原作コミックスの出版元である白泉社（月刊LaLa）では、特装版の購入特典や電子書籍フェア、公式ファンクラブサイト等を通じて、緑川ゆき 原作イラスト 壁紙を定期的に展開。原作特有の繊細な水彩タッチや淡いトーンは、商業広告用のイラストとは一線を画す情緒的な美しさを持っています。
