広告業界の指標として長年重視されているのが、ニホンモニターやビデオリサーチが発表するタレントの広告露出データです。2026年の集計動向を俯瞰すると、ランキングの頂点に君臨する顔ぶれには、明確な共通項が存在しています。
まず女性タレントCM起用数で首位争いを演じているのが、川口春奈、芦田愛菜、そして今田美桜の3名です。川口春奈は飾らない素顔と圧倒的な生活者目線のリアリティで日用品から金融まで幅広く網羅。芦田愛菜は幼少期からの知性・誠実さを保ち続け、全世代からの信頼が不可欠なインフラ・教育系企業から絶大な支持を得ています。また今田美桜は、同世代の女性層を惹きつけるファッション性と明るいキャラクターで、消費意欲の高いF1層（20〜34歳女性）向け商材を席巻しています。
一方、男性タレントCM起用数に目を向けると、コメディからシリアスまでこなす演技派の賀来賢人や、若年層から主婦層まで爆発的な求心力を持つ目黒蓮が上位の常連です。さらに、世界的な活躍を続ける大谷翔平は、一般のタレント枠を超越した「ナショナルアイコン」として、日本を代表するメガバンクや大手航空会社、世界的ハイブランドのアンバサダーを担い続けています。
日本の広告史を振り返ると、かつて歴代CM女王と称された上戸彩、樋口可南子、飯島直子、武井咲といったスターたちが築いた時代がありました。当時の「誰もが知る絶対的ヒロイン」という枠組みに対し、現在のトップランカーたちは「好感度が高いだけでなく、決して炎上しないクリーンな日常性」を兼ね備えている点が、構造的な進化を物語っています。
