少子化に伴い市場縮小が懸念されてきた日本の文房具・学用品業界において、こうしたキャラクター文具のヒットは明るいニュースだ。かつては小中学生向けが中心だった学用品市場だが、現在は大人のデスク周りを彩る「チル消費」の対象へとシフトしている。
日々の仕事や勉強のストレスを、デスクの上にちょこんと座る青い相棒が和らげてくれる。機能性だけで差別化を図る時代は終わり、感情を揺さぶる「愛嬌」が購買の決め手になっているのだ。
少子化に伴い市場縮小が懸念されてきた日本の文房具・学用品業界において、こうしたキャラクター文具のヒットは明るいニュースだ。かつては小中学生向けが中心だった学用品市場だが、現在は大人のデスク周りを彩る「チル消費」の対象へとシフトしている。
日々の仕事や勉強のストレスを、デスクの上にちょこんと座る青い相棒が和らげてくれる。機能性だけで差別化を図る時代は終わり、感情を揺さぶる「愛嬌」が購買の決め手になっているのだ。