Netflixをはじめとする動画配信サービスの台頭によって、映画鑑賞のハードルは劇的に下がった。スマートフォンやテレビで無数のコンテンツを楽しめる現代において、映画興行業は「なぜ劇場で見るのか」という根本的な価値の再定義を迫られている。
しかし、エンターテインメント産業の未来を見据えた時、劇場が持つ独自の体験価値はむしろ強まっている。映画館という暗闇の空間で他者と感情を共有する臨場感や、ULTIRAがもたらす圧倒的な没入感は配信では代替できない。映画館は「作品を見る場所」から「特別な体験を買う場所」へとシフトを遂げている。
