紙のグリーティングカード用イラストとして世に出たケアベアが、これほど巨大な世界的プロパティへと成長した背景には、戦略的なブランディングが存在します。
権利元であるクラウドコ・エンターテインメント（Cloudco Entertainment）は、時代に合わせてキャラクターデザインや世界観を緻密にアップデートさせてきました。ぬいぐるみや文房具といった定番商品にとどまらず、アパレルブランドとのコラボレーションやデジタルコンテンツ展開を次々と成功させています。現代のキャラクターライセンス産業における成功モデルとして、今もなおグローバル市場を力強く牽引しています。
