社会心理学および現代の消費行動分析の観点から見ると、新宿ルミネにおけるドーナツの爆発的人気は「スモールラグジュアリー（手の届く贅沢）」と「同調バイアス」の相乗効果で説明できます。
物価高や生活環境の変化が続くなかで、数千円のコース料理や高額なブランド品には慎重になる消費者も、1個400円前後の極上生ドーナツには抵抗なく財布を開きます。さらに、透明なショッパーや愛らしいロゴボックスを手に新宿駅を行き交う人々の姿そのものが強力な社会的証明（Social Proof）となり、「いま買うべきトレンド」としての認知を急速に拡大させているのです。
向いている人・満足度が高い人の条件
- トレンド感度の高い相手へ手土産を贈りたい人：話題性と見た目の華やかさがあり、オフィスや女子会でのウケが抜群です。
- ワンハンドで極上の食体験を味わいたい人：本格パティスリーに匹敵するクリームと生地の調和を手軽に楽しめます。
- 効率的に駅ナカ・駅直結で買い物を完結させたい人：悪天候でも濡れずに移動できるルミネの立地は最大の強みです。
おすすめできない人・慎重になるべき人の条件
- 10分以上の待機列に並びたくないタイムパフォーマンス最優先の人：ピーク時の購入は確実なタイムロスとなります。
- 昔ながらの素朴で硬めなオールドファッション系を好む人：高加水・生食感ドーナツは油脂感や柔らかさが際立つため、好みが分かれます。
- 賞味期限に余裕を持たせたいギフトを探している人：生ドーナツは当日中、長くても翌日朝までの消費が推奨されるため、遠方への発送や数日後の手渡しには不向きです。
