ヒットの火種となったのは、デジタルプラットフォーム上での爆発的な拡散だ。特にTikTokやInstagramでは、商品を指先でじっくりと押し込むショート動画が瞬く間に拡散。数百万回再生を超える投稿も珍しくない。
さらにYouTubeを中心としたASMR動画の文脈でも注目を集めている。マイクの至近距離でスクイーズを押し潰す際に発生する「じゅわっ」「ぎゅむっ」という繊細な咀嚼音のような音が、心地よい快感を与えるとして若者層を中心に大ヒット。音と視覚の双方から刺激を与える新しいエンターテインメントとして消費されている。
