ブームの加熱に伴い、プレミアム化の波も押し寄せている。人気イラストレーターや有名アパレルブランド、高級ホテルとのコラボレーション限定モデルが発売されるやいなや、オンラインショップは数分で完売。フリマアプリでは定価の数倍で取引されるケースも珍しくない。
季節ごとに衣装を変える「ご当地限定モデル」や、四季折々のイベントに合わせたアニバーサリーエディションをコンプリートしようとする熱狂的なコレクター「エナガラー」たちの存在も市場を熱くしている。一方で、人気商品の買い占めや高額転売が物議を醸すことも増えており、メーカー側は個数制限や完全受注生産への切り替えなど、対策に追われている。
