投打の二刀流という圧倒的なパフォーマンスは、野球界の常識だけでなくビジネスの景観をも塗り替えた。彼がグラウンドに立つだけで、日米の看板企業が挙ってスポンサー名乗りを上げ、球場の看板広告やテレビCMの枠は次々と埋まっていく。
この現象は、現代のスポーツビジネスにおいて極めて異例とされる。従来の枠組みでは計れない「大谷エコノミー」は、球団の収益構造を根本から変革し、観客動員数や関連グッズの売り上げを過去最高レベルへと引き上げた。一人のアスリートが持つ経済的波及効果としては、間違いなく世界最高峰のレベルに達している。
