近年では、伝統的な農産物という枠組みを超え、ポップカルチャーとの融合による新たなトレンドが生まれている。大ヒット作品であるアニメ『ゆるキャン△』（浜松・三ヶ日モデル地）に登場したことで、若年層やアウトドアファンの間で聖地としての認知が一気に広まった。
物語の舞台となった美しい湖畔や温かみのある街並みを巡るファンが現地を訪れ、お土産として特産の柑橘や加工品を買い求める姿が日常風景となっている。古くからの産地が持つ魅力と現代のコンテンツカルチャーが融合し、地域全体に新しい風と賑わいをもたらしている。
