CM総研が毎月発表する好感度調査において、KDDI（au）は競合他社を抑えて常にトップクラスのスコアを記録しています。電通をはじめとするトップクリエイターたちが主導するau CM キャスティング 理由には、メディア心理学に基づいた3つの明確な戦略が存在します。
第一に挙げられるのが「パブリックイメージの脱構築」です。視聴者が抱く「清楚」「おとなしい」「悪女」といった固定観念を、あえて真逆のコミカルな役柄で崩すことにより、強烈なアハ体験（認知的快感）を生み出します。有村架純の激しいツッコミや菜々緒の破壊的な笑顔は、まさにこの心理効果を最大限に利用した設計です。
第二に「群像劇におけるケミストリー（化学反応）の重視」です。単独で目立つスターを並べるのではなく、松田翔太、桐谷健太、濱田岳、あるいは神木隆之介、中川大志といった個性派俳優陣と対峙した際、いかに自然な掛け合いができるかが厳しく吟味されています。台本に縛られすぎず、現場の空気感を即座に察知してアドリブを返せる柔軟性が抜擢の絶対条件となっています。
第三に「時代が求める空気感の先取り」です。高度消費社会から多様性の時代へとシフトする中で、完璧な美男美女よりも、どこか欠点があったりシュールな一面を持っていたりするキャラクターが共感を集めます。あまのじゃく（あのちゃん）の起用は、「空気を読みすぎる社会へのカウンター」として若者の共感を獲得する計算された一手でした。
