結論から明示すると、森永ビスケットの定番シリーズ全体が廃盤・生産終了になったという情報は明白な誤りです。旗艦ブランドである「マリー」「チョイス」「ムーンライト」「チョコチップクッキー」などは、今なお森永製菓の主力ラインとして工場で安定生産が続けられています。
それにもかかわらず、なぜ「森永製菓ビスケット生産終了」や「マリービスケット廃盤の噂」が後を絶たないのでしょうか。菓子流通関係者への取材および商品サイクルの分析から、誤認を生み出す3つの構造的要因が判明しました。
第1の要因は、パッケージや規格のリニューアルに伴う一時的な店頭空白です。メーカーが包装資材の改良や配合見直しを行う端境期には、旧仕様品の出荷停止から新仕様品の配荷完了までに数週間のタイムラグが発生します。この期間にいつも購入していた棚が空きスペースとなることで、消費者が終売と誤認するケースが多発します。
第2の要因は、季節限定フレーバーやコラボレーション商品の計画的終売です。抹茶味、いちご味、限定サンドクッキーなどの派生アイテムは当初から販売期間が定められていますが、これが店頭から姿を消した際、「シリーズごと消えた」と混同して拡散される傾向が見られます。
第3の要因は、小売店の「棚割り（プラノグラム）変更」です。コンビニエンスストアや小規模ドラッグストアでは春・秋の年2回、大幅な棚替えが実施されます。店舗面積の制約から特定商品が棚から外れると、その店舗の常連客視点では「手に入らなくなった＝廃盤」と認識されてしまうのです。
