かつて夏の風物詩であった日本郵便株式会社のくじ付き暑中・残暑見舞い葉書「かもめ〜る」は、2020年を最後に発行を終了した。これにより郵便・信書便業界を取り巻く個人の季節挨拶スタイルは大きな転換点を迎えた。年賀状同様、ただ慣習に流されて送る時代は終わり、本当に心を伝えたい相手にのみ特化したパーソナルな送付へと純化している。
この変化を受け、印刷・ステーショナリー産業では付加価値の追求が加速した。均一なくじ付き葉書に代わり、透かし加工を施した和紙や、秋の気配を先取りした銀杏・萩の絵柄を繊細な箔押しで表現したポストカードが売り場を彩る。送る枚数が絞られたからこそ、手触りや視覚的演出にこだわり、一枚の便りに込める熱量を高める生活者が増えている。
