美容クチコミサイト「@cosme」のランキング上位に並ぶ製品が、必ずしもあなたにとっての特効薬になるとは限らない。星の数や熱狂的なレビューは「使用感の良さ」や「一時的な保湿によるトーンアップ」に左右されやすく、メラニン色素の根本的な消失と直結しているわけではないからだ。
ここで立ち返るべきは、厚生労働省が効果・効能を認可した医薬部外品の基準である。「メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ」という認可表現が示す通り、基本はあくまで「予防」であり、すでに定着した濃いシミを消し去る魔法ではない。広告の誇大表現に踊らされず、認可成分の客観的なエビデンスを冷静に読み解くリテラシーが、今の消費者には強く求められている。
