気象庁が発表する紫外線指数は年々危険域に達する日が増え、春先から秋口まで肌を守るギアが欠かせなくなった。かつて日傘やアームカバーといえば一部の美意識の高い層が持つアイテムだったが、今や性別も世代も問わない生存戦略の道具だ。この激変する環境下で、旧来の服飾ビジネスは完全に淘汰の波にさらされている。
激動するアパレル産業の真ん中で、単なるトレンドの消費を拒み、テクノロジーによる解決策を提示し続けてきたのが株式会社ファーストリテイリングである。「服を変え、常識を変え、世界を変えていく」という同社の理念は、単なるスローガンではない。異常気象そのものを日常の前提として捉え直し、機能性を美学にまで引き上げるアプローチこそが、競合を寄せ付けない圧倒的なシェアの根源にある。
