いまファンの熱視線を集めているのが、地域限定で展開される最新のノベルティやプロダクトだ。杉並区役所内の売店や地域の特産品コーナーでは、地元企業とコラボレーションしたサステナブルなエコバッグや文房具がひっそりとリリースされ、区外からも熱心なコレクターが足を運ぶ事態が起きている。
地域フェスティバルや区民まつりへの出演スケジュールも、熱心なコミュニティの間で即座に共有される。ステージ上で見せる控えめで愛らしい所作は、SNSを通じてリアルタイムで拡散。派手なマスメディア露出を行わずとも、地元密着型のイベントを軸にファンコミュニティをじわじわと拡大し続けるその様は、現代的なインディーズ・カルチャーの盛り上がりを彷彿とさせる。
