日本の洗剤・日用品産業を牽引する主要ブランドの動きも加熱している。株式会社グラフィコが展開するアメリカ発の粉末漂白剤オキシクリーンは、「オキシ漬け」という言葉を国民的ライフハックへと押し上げた立て役者だ。高い発泡力で頑固な有機汚染を浮き上がらせるパワーには定評がある。
対する花王株式会社のワイドハイターEXパワーは、日本の生活環境に特化した液体・粉末ラインナップを誇る。濃縮漂白成分と除菌スピードの速さが特徴で、頑固なニオイの戻り臭を防ぐ技術に秀でている。漂白力重視ならオキシクリーン、手軽さと抗菌・消臭性能を求めるならワイドハイターと、用途に応じた使い分けが定着している。
