なぜ角ハイボールのCMは、単なる商品紹介にとどまらず、15年以上にわたり国民的な愛着を獲得し続けることができたのでしょうか。そこには緻密な社会心理学的アプローチが存在します。
社会学において、家（第1の場）でも職場（第2の場）でもない、精神的な避難所となる居心地の良い場所を「サードプレイス（第3の場所）」と呼びます。角ハイボールのCMが描き続けたバーは、まさに現代日本人が求める理想のサードプレイスの具現化でした。
小雪の静けさ、菅野美穂の朗らかさ、そして井川遥の包容力。歴代の店主たちは、客の愚痴や沈黙を一切否定せず、ただ冷えたグラスを差し出して受け止めます。この「無条件の受容空間」という擬似体験が、ストレス社会を生きる生活者の深層心理に深く刺さり、「今夜はハイボールを飲んで帰ろう」「家でハイボールを作って癒やされよう」という強力な行動変容を生み出したのです。
