メディア環境が多様化した現代において、コマーシャルの主戦場はテレビの枠を飛び越えている。民放公式テレビ配信サービスのTVerによる見逃し配信でのタイアップや、YouTubeでのメイキング映像、縦型ショート動画を活用したダンスの拡散など、接触ポイントは無数に広がった。
特にWeb上での二次拡散は凄まじい威力を誇る。15秒の本編では見られない撮影裏の素顔やオフショットがSNSで瞬時に話題化し、Z世代を中心としたコミュニティで一気にトレンド入りを果たす。現代のプロモーションにおいて、デジタルプラットフォームを巻き込んだ立体的な話題作りは、スターを生み出すための不可欠な加速装置となっている。
