クリック率や購買意欲に直結する最大の要素は、言うまでもなく「シズル感」の描き方にある。単に紫色の外皮を描くだけでは消費者の心は動かない。ホクホクとした黄金色の断面、そこから立ち上る柔らかい湯気、そして皮の表面ににじむ蜜の描写――これら3つの要素が組み合わさった時、イラストは写真以上の食欲訴求力を発揮する。
グラフィックデザイナーの山田健太郎氏はこう指摘する。「写真はリアルですが、情報が多すぎて一瞬で伝わらないことがある。イラストは『美味しさの記号』を凝縮できるため、特にスマホでスクロールするユーザーの足を止める力は写真よりも強力です」。
