「ドコモのAmazonプライム1年無料はもう使えないのか」という検索需要が今なお高い背景には、過去に実施された大型施策のインパクトがあまりに強烈だった事実があります。公式発表資料および業界動向を振り返ると、ドコモが「ギガホ」「ギガライト」契約者向けに展開していた1年無料特典は2021年12月31日をもって新規受付を終了しました。
終了に至った最大の理由は、通信キャリア各社が総務省の競争促進ガイドラインに沿って過度な端末・サービス値引きを見直したこと、そして顧客獲得戦略を「一時的な新規呼び込み」から「長期的な経済圏（LTV：顧客生涯価値）の定着」へと大きく舵を切った点にあります。加入から1年間だけ無料にして離脱されるモデルから、通信回線と日常のショッピングを継続的に結びつけるモデルへの転換が求められた結果でした。
そして2024年4月、ドコモとAmazonは包括的な資本・業務提携を発表し、2026年現在の強力な協業基盤が確立されました。現在提供されている特典の根幹は、ドコモ経由でAmazonプライム（月額600円 / 税込）を契約することで、毎月120ポイントのdポイント（期間・用途限定）が自動還元されるプログラムです。これにより、実質月額480円でプライム特典を永続的に利用できる計算となり、短期的な無料体験を超えた長期的な恩恵を享受できる構造へと刷新されています。
