ファンデーションの剤型（テクスチャー）によっても、色選びのルールは根底から変わります。特にベースメイクの2大巨頭であるリキッドとクッションでは、塗布時の膜厚と揮発スピードが異なるため、同一ブランドの同じ色番であっても仕上がりの明度に目に見えるズレが生じます。
まず、リキッドファンデーション標準色の選び方における最大の注意点は「乾いた後のトーン沈み」です。多くのリキッド製品は水分や揮発性シリコーンオイルを含んでおり、肌に伸ばした直後はみずみずしく明るく見えますが、溶媒が揮発して顔料が肌に密着・定着した瞬間に、色がわずかに濃く引き締まります。カウンターでタッチアップした直後に「ちょうどいい」と感じて即決すると、帰宅後に「思っていたより暗い」と感じる原因はここにあります。リキッドを選ぶ際は塗布後最低でも5分から10分放置し、完全に皮膜が形成された状態を自然光の下で確認することが失敗を未然に防ぐ防壁となります。
一方、クッションファンデーションの色展開と経緯を辿ると、アジア圏におけるベースメイクトレンドの変遷が色濃く反映されています。2010年代に韓国から上陸したクッションファンデは、当初「21号（ライトベージュ）」「23号（ナチュラルベージュ）」という極めて限定的な2〜3色展開が主流でした。韓国特有の水光肌（ムルグァンピブ）信仰と強烈なトーンアップ至上主義が反映されていたため、日本人の日常メイクに取り入れると「白すぎて首から上が浮き上がる」というトラブルが頻発した歴史があります。しかし、2020年代半ばから2026年に至る過程で各グローバルブランドが日本市場への最適化を断行。現在では中間色を細分化した6〜12色展開へと拡充され、みずみずしい薄膜でありながら白浮きを防ぐ処方設計へと劇的な進化を遂げています。
