「まずい」という一部の噂をよそに、製菓産業と知育玩具業界はこのカテゴリーへ熱い視線を注ぎ続けている。市場を牽引するクラシエフーズ株式会社は、保存料・合成着色料ゼロを掲げ、安全性の向上に長年取り組んできた。手先の器用さや集中力を養うツールとして、知育菓子を「食育」の一環と捉える親も増えている。
さらに、キャラクター玩具に強い株式会社バンダイや、お菓子の老舗である株式会社明治なども趣向を凝らした商品を投入。実験要素を強めたものから、誰もが知る人気キャラの型抜きチョコまで、選択肢は年々広がっている。企業の開発力によって味の改善も急速に進んでおり、昔のイメージのまま「まずい」と決めつけるのは勿体ない進化を遂げているのだ。
