LVMHをはじめとする世界最高峰のハイブランド各社は、顧客の奪い合いが激化するなかで極秘裏に新たなビジネスモデルへと舵を切っている。店舗での一般販売を超え、招待制のみのプライベートヴィラや非公開顧客限定のカスタムコレクションを世界各地で拡大させているのだ。これらの未公開動向は、ブランドの希少性を維持するための防壁であり、選ばれし者だけのコミュニティ形成に一役買っている。
こうした動きと強力に連動しているのが高級不動産業界だ。単なる大都市の超高層ペンハウスの需要は落ち着きを見せ、自給自足が可能なサステナブル仕様の邸宅や、最先端のセキュリティシステムを完備した極秘リゾート地への投資が急増している。プライベートバンクや建築家、ハイブランドが一体となり、居住空間そのものをアートピースへと昇華させる試みが勢いを増している。
